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Diseño Gráfico

¿Qué es en realidad? ¿Qué impacto tiene sobre los negocios B2B? ¿Y sobre los eCommerces? ¿Es solo hacer un logo? ¿Y qué características tiene un buen logo? Te lo explico todo de manera clara y sencilla en este post, además de estar recogido en el vídeo que tienes aquí. Disfrútalo.

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¿Qué es en realidad? ¿Qué impacto tiene sobre los negocios B2B? ¿Y sobre los eCommerces? ¿Es solo hacer un logo? ¿Y qué características tiene un buen logo? Te lo explico todo de manera clara y sencilla en este post, además de estar recogido en el vídeo que tienes justo ahí encima. Disfrútalo.

 

Hola y bienvenidos de nuevo al blog de Wari Agency, hoy hablamos de otro de nuestros servicios como agencia y es el de Diseño Gráfico.

 

Hay mucha gente que cree saber las tareas de un diseñador gráfico pero o se quedan incompletos o están muy equivocados, así que de manera clara y objetiva vamos a desglosar qué es el diseño gráfico y cómo repercute en los negocios B2B y eCommerces. Comenzamos:

 

Según la agencia Gestión Ocho (la cual hemos obtenido como fuente para realizar este post), el diseño a secas es:

 

El arte de proyectar, coordinar y organizar una serie de elementos con el fin de comunicar mensajes específicos. Es un proceso de creación y planificación creativa que se aplica en diferentes ámbitos: ingeniería, indústria, arquitectura o comunicación.

 

Se trata de una palabra proveniente del latín Designo o Designare. Formado por l prefijo de y el sufijo signum, que significa signo o señal. En el campo del diseño gráfico se refiere a la representación gráfica de algo mediante signos, en este caso las marcas serían ese algo.

 

Pero para conocer mejor el diseño, éste tiene distintas áreas, que son:

  •  
  • Diseño de producto o industrial. Se encarga de la creación de diseños para productos tridimensionales. Un ejemplo sería el packaging de un producto.
  •  
  • Diseño de interior. Se desarrolla en los espacios que nos rodean: el diseño de interior de una casa, concretamente la cocina, por ejemplo.
  •  
  • Diseño de moda. En este caso es aquel tipo de diseño que se aplica al vestuario y a los complementos.
  •  
  • Diseño Gráfico. Encargado de crear comunicación visual para las empresas o de crear contenido multimedia.

 

Ahora que conocemos el diseño y sus distintas áreas, centrémonos en el gráfico, que es el que nos atañe:

 

El diseño gráfico es el arte y el proceso de combinar textos e imágenes con el objetivo de comunicar un mensaje. Se trata de la fusión artística de diferentes elementos que desemboca en la transmisión de una idea concreta. 

 

Un diseño gráfico trabajado debe de reflejar la esencia de las marcas, sus valores y su visión. Debe de ser original, distintivo y llamar la atención del público al que va dirigido.

 

Y… ¿Para qué sirve el diseño y qué beneficios ofrece el diseño gráfico en negocios B2B y eCommerces?

 

  1. Es la carta de presentación de tu empresa. La primera impresión es muy importante y en gran medida es determinante. Debes de tener una imagen cuidada, seguir una línea gráfica profesional para transmitir los valores que tu marca representa por medio tu identidad visual.
  2.  
  1. Te permite diferenciarte de la competencia e identifica tu empresa. Tienes que marcar la diferencia. Debes de contar con un aspecto diferenciador: un logotipo atractivo, un diseño web atrayente, etc. Tu imagen debe estar cuidada, para llamar la atención y hacerlo de forma positiva.
  1.  
  2. Te ayuda a expresar tu esencia de marca. El diseño de marca de tu empresa debe ser original y característico. Deben de reflejarse en él los valores empresariales. Mediante el diseño que apliques a tu marca te identificarán los usuarios y clientes y se harán una idea acerca de tu marca. Por ello debe de ser lo más fiel a tus principios y reflejarlos.
  1.  
  2. Ayuda a aumentar las ventas y atrae clientes.  Al captar la atención de las personas, en este caso clientes y destacar frente a los competidores aumenta las ventas. Debes de tener una imagen de marca con un diseño diferenciador ya que lo visual es muy decisivo a la hora de escoger tu marca o la marca de tu competencia.
  1.  
  2. Mejora tu posicionamiento en el mercado.  El diseño gráfico de tu marca te permitirá ser mejor o peor valorado por los clientes, lo que incide directamente también en el punto anterior, es decir, afecta tus ventas.
  1.  
  2. Repercute en la reputación corporativa. La reputación de un negocio es un elemento de lo más importante para las marcas. La identidad corporativa es como una tarjeta de presentación de la empresa hacia los clientes y hacia el público objetivo. Debes de cuidarla para motivar a los clientes a consumir tus productos o servicios. Un trabajo eficiente y de calidad, junto a una imagen de marca cuidada, ofrece una reputación positiva.

 

Estas características están más centradas en negocios B2B, pero para los eCommerces tenemos (Fuente: lafactoriacreativa.com):

 

  1. Simbiosis arte-navegación: El principio básico de la navegación online es una usabilidad sencilla y esta no disminuye al incorporar un diseño más atractivo, más bien todo lo contrario. El recorrido visual que realiza el receptor debe mantenerlo navegando en nuestra web, quedando absorbido por un diseño tentador e interesante. Esa combinación de arte y usabilidad desemboca en una óptima navegación.
  2.  
  3. Importancia del impacto visual: El diseño de la e-commerce debe contener los ingredientes necesarios para optimizar el desarrollo del contenido de información. El impacto visual es vital para desarrollar una buena campaña de marca. Un diseño distinguido logra la atención del navegante que ha ingresado al sitio web. Si un sitio web está saturado visualmente con publicidad o con una mala distribución de espacios, será muy dificultoso lograr una buena aceptación por parte del receptor y por tanto mayor dificultad en la venta. La calidad de diseño, además por supuesto de una buena programación de un sitio web es determinante para aumentar las cifras de venta en una e-commerce.
  4.  
  5. Acercamiento al producto o servicio: Pocos usuarios revisan al detalle el apartado de quienes somos de una empresa. Una imagen vale más que mil palabras, por tanto, éstas deben ser descriptivas y gozar de un buen tratamiento fotográfico. La imagen que tiene el público de la empresa varia en función del diseño gráfico de tu web.
  6.  
  7. Motivadores de compra: Estamos ante un factor psicológico muy común dentro de las estrategias de marketing. En este caso es indudable que el motivador al que apela una e-commerce con un buen diseño gráfico es el de la belleza. No todo es el número de clics, lo ideal es combinar lo cualitativo y lo cuantitativo, que se complementen. Diversos estudios han demostrado que el proceso de compra es principalmente emocional, aunque al final cada quien busca argumentos racionales para justificar su compra. Una combinación de colores en el fondo de una web indudablemente genera esa emoción. No es lo mismo una página web con fondo blanco que con un degradado de color (por ejemplo). Os dejamos linkeado la importancia del color.
  8.  
  9. Calidad en todas sus vertientes: No todo es la imagen que tenga el público de nosotros, como hemos explicado en el punto 3, también está nuestra identidad, la identidad corporativa. Si una empresa ofrece una calidad excelente en todos los servicios que ofrece (plazos cumplidos, referencias, trabajos realizados y certificados de calidad) debe hacerlo también en el diseño de su página web ya que es su carta de presentación online. Una mala gestión digital puede generar la desconfianza del cliente en cuanto a los demás servicios.

 

“Solo tenemos una oportunidad de causar una primera buena impresión”

 

Parece que estamos conociendo bastantes aspectos interesantes sobre el diseño gráfico, pero… ¿Qué especialidades tiene?

 

  1. Diseño de Identidad Corporativa. Es una de las especialidades del diseño gráfico más conocida.Los especialistas en branding se dedican a ello a menudo. El objetivo de esta aplicación concreta es la de diferenciar la marca de la competencia y crear una imagen para la marca acorde a sus valores para que represente el aspecto visual de la empresa de forma gráfica.
  2.  
  1. Diseño publicitario. En esta especialidad del diseño gráfico nos enfocamos un ámbito más comercial enfocado a las tendencias del mercado y a la psicología de los consumidores para emplazar un producto o servicio en el mercado. Un ejemplo sería los folletos, la cartelería, las vallas publicitarias, etc.
  2.  
  1. Diseño editorial.  En este caso hace referencia al diseño de libros, revistas o publicaciones escritas, tanto online como offline. 
  2.  
  1. Diseño multimedia. Esta especialidad del diseño gráfico está muy ligada a los diseñadores web. Para ejercer es necesario tener conocimientos de animación. En ocasiones, en este caso, se juntan con los diseñadores editoriales.
  2.  
  1. Diseño de embalaje o Packaging. Se trata del diseño del packaging de los productos que se venden en el mercado con el fin de proporcionar experiencias únicas que se relacionen con el producto. Requiere tener conocimientos sobre el producto, el mercado y el cliente.
  2.  
  1. Diseño tipográfico. El diseño tipográfico está directamente relacionado con el diseño de la tipografía. Puede diferenciarse la tipografía, la caligrafía y el lettering. El uso de una tipografía u otra puede determinar en gran medida el resultado de un proyecto y es necesario colaborar con un diseñador gráfico especialista en tipografía para obtener los mejores resultados.
  2.  
  1. Diseño en señalética. Quizás este sea uno de los que menos te suenen pero si te fijas es de los más presentes en casi todos los recintos que visitas. se trata del diseño de señales que puedes encontrar en los centros comerciales, grandes recintos, parques de atracciones, etc., Supone un gran reto y una gran creatividad. Un ejemplo sería la cartelería de los supermercados o centros comerciales.
  2.  
  1. Diseño web o móvil. En internet, la visibilidad es imprescindible. El diseño web juega con la navegabilidad de las plataformas que nos ofrecen la web y los dispositivos móviles, tablets, etc. En este caso podemos relacionarlo también con el responsive design, que es la técnica de diseño web que adapta una misma página para que se a posible visualizarla en diferentes dispositivos de una forma correcta.

 

Y ahora vamos más allá porque hay mucha gente que ha oído hablar de branding… ¿Y qué es el branding?

 

El término “Branding” proviene del inglés y consiste en la construcción de una marca. Se define como una gestión inteligente, realizada de forma estratégica y creativa de los elementos diferenciadores de la identidad de una marca, que contribuye a la creación de una experiencia diferenciadora, completa y duradera en el tiempo.

 

Su correcto manejo consiste en la creación de estrategias adecuadas que consigan proyectar o reflejar los valores empresariales, la identidad corporativa y la imagen de marca de las empresas con el objetivo de ofrecer una visión positiva de éstas a sus clientes y potenciales clientes.

 

Además nosotros también hacemos el Plan de marketing y branding

 

Documento en forma de guía en el cual se recogen aspectos relacionados con la estrategia de marca de la empresa.

 

Suelen ser documentos con una vigencia anual y su objetivo es guiar a la empresa para saber cómo actuar y qué proceso seguir.

 

Suele estar compuesto por los objetivos principales anuales, normalmente, un análisis del mercado y de la empresa, un estudio o análisis de los clientes, las campañas publicitarias y los objetivos esperados de cada uno de ellos, planes de actuación anual, el presupuesto a invertir en cada unas de las acciones planteadas y un plan de contingencias, etc.

 

Los objetivos de un plan de marketing deben de plantearse a corto, medio y largo plazo. Deben de ser objetivos SMART: Específicos, medibles, alcanzables, relevantes y definidos en el tiempo. 

 

Es imprescindible elaborar y seguir un buen plan de marketing ya que es la base del departamento de marketing pero también de otros departamentos y su seguimiento correcto repercute de forma directa en toda la empresa de forma general y no solo en las áreas de comunicación y la publicidad sino también afecta a la imagen de marca.

 

Para terminar, hemos dejado algunas explicaciones más en el vídeo y no aquí escrito en el post, no porque seamos malos, si no porque así le echas un vistazo y nos dices qué te ha parecido tanto el vídeo, como el post.

 

Puedes hacerlo tanto en el formulario de contacto, nuestro WhatsApp o en nuestras redes sociales. Ah, y ya que vas a nuestras redes, síguenos ;D.

 

Nos vemos en el próximo post. ¡Saludos!

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